[足球外围]黄酒“关键字”:市场收缩 高端化举

来源:未知日期:2020-07-31 02:45 浏览:

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中国酒业协会数据显示,2019年1~12月,规模以上黄酒生产企业110家,其中亏损企业6家;规模以上黄酒企业累计完成销售收入173.27亿元,累计实现利润总额19.26亿元,亏损企业累计亏损额0.30亿元。如果与白酒行业作类比的话,整个黄酒行业的营收与净利都比不上白酒前三名的任何一家。

2019年,古越龙山实现营业收入17.5亿元,较上年同期增加2.47%;归属于母公司所有者的净利润2.1亿元,比上年同期增加21.85%;

金枫酒业实现营业收入9.44亿元,同比增长5.08%;净利润2944.72万元,在2018年负收益基础上扭亏为盈;

会稽山2019年营业收入11.71亿元,同比下降2.3%;归属于上市公司股东的净利润约为1.66亿元,同比降低3.77%。

尽管2019年的二季度、三季度,黄酒行业的三家上市公司营收净利出现了惊心动魄的集体二连降,可喜的是最终还是在年报上找回了一些尊严。不难看出,在业绩上,古越龙山与金枫酒业表现为双增,而会稽山出现双降。

江浙沪大本营出现萎缩

在三家公司的财报中都指出目前黄酒市场现状,整体品类偏小,面临激烈的酒类市场竞争时与其他酒种存在较大差异,产业规模偏小,由于黄酒行业准入门槛较低,行业总体产量较大,但生产企业普遍规模偏小,规模以上企业数量较少。

《中国酒业》杂志认为,由于黄酒地域性强,其内部竞争也相当激烈,产业高度集中,因此产品同质化非常的严重,在这样的情况下难免出现一些恶性竞争,甚至出现了一些以次充好的情况,行业内部的价格体系被严重的扰乱,在消费者层面更是产生了负面作用,这些都严重阻碍了黄酒的发展。

作为中国黄酒之都的绍兴,拥有着相当的黄酒产业规模,但其市场培育工作做得却并不到位,龙头企业并没有起到很好的带头作用,一些知名企业宣传对象依然以经济基础较好的中老年人为主,以期在高端黄酒这一领域站稳脚跟,但在营销过程中未能准确体现其黄酒独特的气质,在品牌推广与品类推广上没有做好详细的划分,加之一些黄酒的品牌与品类有一些纠缠,使很多消费者知道品牌而不知品类、知品类而不知品牌,严重阻碍了黄酒的推广普及之路。

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