[足球外围]白酒淡季 名酒牵头涨价接龙

来源:未知日期:2020-08-05 03:59 浏览:

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白酒企业在淡季纷纷打出涨价牌。白酒板块在资本市场一路走高,为终端市场涨价增添了一份信心。7月22日,白酒板块几乎全线反弹,整体涨幅达1.43%,16只白酒股飘红。其中,茅五洋泸四大头部酒企涨幅超2%,山西汾酒涨幅达5.85%。7月以来,以泸州老窖等一线酒企为首的白酒板块,先后对品牌产品进行涨价,涨价幅度基本在数十元左右。目前名酒品牌处于提速期,产品渠道强势,产品溢价能力越来越高。酒企密集涨价的背后,有着淡季挺价、树立高端形象以及白酒行业逐渐复苏等多重因素。对此,白酒营销专家蔡学飞预计,此次涨价集中在高端和次高端产品,涨价将会持续到下半年,其中高端白酒会在旺季持续提价,区域酒企涨价预计在进入旺季前就会结束。同时,资本市场的热度带动了线下消费,特别是带动了线下名酒的存储和投资,也给了终端提价的信心。

淡季涨价潮

历来淡季浮现涨价潮,今年也不例外。自7月以来,泸州老窖率先在涨价上冲锋陷阵。记者梳理发现,该公司于2日宣布在西南大区停货后,随即52度国窖1573经典装建议零售价调整为1399元。16日,泸州老窖再次在华北地区对500ml52度国窖1573经典装调整为1399元。时隔5日,泸州老窖公司再次宣布国窖1573在全国市场停货,预计将统一价格

针对泸州老窖接连停货调价一事,记者从亲近品牌人士处获悉,目前泸州老窖业绩预期已经完成,多番停货调价也是为了控量稳价,保证经销商良性库存,为下半年旺季蓄力。

伴随白酒消费逐步复苏,涨价也从头部名酒向区域酒企蔓延。公开资料显示,今世缘于7月1日起上调国缘部分产品价格,其中四开国缘与对开国缘的零售价及团购价分别上调15元/瓶以及10元/瓶。钓鱼台也于7月1日起对国藏系列酒家、国、天下,每瓶价格分别上调50元、30元和30元。金沙摘要酒全系产品出厂价与终端零售价从2020年8月1日起上调10%。

在蔡学飞看来,当下正处于白酒传统销售淡季,出货量可控,此时涨价安全性高。同时,这次涨价已经由原来的名酒涨价延伸至全区域涨价。疫情加速分化趋势下,涨价成为名酒提升品牌的一种策略。而对于区域品牌而言,涨价只是一种营销策略,并不造成实际涨价。

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