[足球外围]经济下行 酒业国际化思量进退

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全球疫情危机不减,国内防控常态化,此时中国酒企业复工已经有些时日了,国外疫情的严峻性却导致大批酒企倒闭,酒业市场一片惨淡。那么,对于中国酒业来说,在国内外形势不一的情况下,不同品类的酒企又该如何应对这样的局面?

放长线钓大鱼,白酒迎来观察期

疫情下,白酒行业正处于一个机遇与挑战并存的境地中。疫情产生的危机会毁掉一个企业,也会让一个企业变得更加强大。如今,疫情下的世界格局正在改变,酒行业的发展态势也在改变。

在不稳定的特殊环境下,众多酒企业的未来迎来了新挑战,但这也许会成为企业发展的新机遇。那么,对于走上国际化道路的名酒企业来说,它们又该如何化解挑战,抓住机遇呢?

韬光养晦,夯实国内基础

迎难而上,直面环境,创造行业新收获,是名酒企业应有的责任与担当。从整体经济形势、行业发展规律来看,把握市场主动权比任何时候都来得重要。

白酒是一个永恒的朝阳产业,伴随着经济发展和消费升级,白酒行业已经呈现出结构性繁荣的增长态势,行业马太效应明显,品牌、产能、产区优势逐渐集中局面正在形成。从这方趋势来看,白酒行业已然处于成熟期。

但是,行业增长粗放、产能过剩等问题却一直存在并亟待解决。2019年白酒规模以上企业产量达785万千升,同比下降0.8%左右,数量减少到1100家。目前六大白酒产区产量占全国产量近60%,营收近70%,利润几乎达到90%。这些都是产业成熟、产能过剩的表现。

同时,白酒产品执行标准整体还比较粗放,维度单一、辨识度不高,难以有效进行差异化产品划分,白酒国际化标准更是一个空白,名酒企业要想在国际舞台发光发亮,就需要进一步强化行业规范,完善产品标准建设。

除此之外,名酒企业复工后,要更加注重产品品质。品质是企业的生命,是一个企业乃至一个行业得以永续传承的根基,也是走向国际的招牌。品质就好比成龙的武术,要想享誉世界,便掺不得一点假。

对于国内市场,名酒企业要率先推动消费升级,坚持产品创新、品牌创新、服务创新,做好消费者的价值担当和渠道担当,更好满足消费者对品质、品牌、审美的要求,给消费者提供更好的产品服务和体验,为消费者创造美好生活。

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