[足球外围]名酒集体返场 光瓶酒的机会在哪里?

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近年来,曾被边缘化的光瓶酒以年均超过15%的增速重回聚光下。历经头部话语权南移、价位升级等波折,时隔多年之后,名酒企业集体返场光瓶酒,展开了新一轮的竞逐。

01、名酒集体返场

光瓶酒的资历甚老,新中国建立以来,老八大名酒也曾以光瓶形象示人。直到白酒生产度过以销定产的时代,尤其是酒业纷纷发力高端的黄金十年,白酒才开始大规模的去光瓶化。

然而,在酒企集中精力进攻盒装酒市场的二十多年间,光瓶酒却频频带给行业意外之喜。

比如,以老村长为代表的东北光瓶酒裸行天下,逐渐走向了全国;再比如,牛栏山凭借光瓶酒战略冲进了行业前列,在调整期也保持着高速增长;还有江小白,光瓶文案玩得出神入化,通过差异化的战略,成为近几年来为数不多的新崛起品牌,引来行业众多模仿;当然,售价高达600元以上的李渡光瓶,更是现象级的产品

2019年,随着诸多名酒在光瓶领域的加码,这方热土更添精彩。

4月,泸州老窖博大酒业将二曲事业部更名为光瓶酒事业部;6月,泸州老窖推出白瓶光瓶酒,分52%vol、38%vol两款,分别定价298元/瓶和278元/瓶;7月10日起,泸州老窖圆瓶二曲(2017版)500ML各度数产品结算价上调9元/件,随后,圆瓶二曲升级装(2019版、第五代)在市场露出真容。

10月,秋糖期间,很少拓展产品线的舍得酒业推出首款高端光瓶酒沱牌特级T68,定价68元/瓶,将其作为特技系列战略大单品的先发产品。

11月,郎酒集团召开光瓶酒新品顺品郎的战略发布会,定价68元/瓶和88元/瓶的新品不仅请来著名演员陈宝国作为代言人,更喊出了领跑浓酱兼香型白酒市场的口号。

五粮液方面,其系列酒中的尖庄承载着众多酒友的光瓶记忆,是重点打造的中低端核心产品;汾酒方面,则明确在半年报中指出:2019年,玻汾是重点管控的两大系列之一,要求在核心市场终端铺市率达到80%,确保店店有玻汾

光瓶酒,正在越来越活跃的参与到白酒市场的角逐之中。

02、光瓶酒新体系

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