[足球外围]探秘酒业旺销季里的“码上之战”

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随着今年白酒销售旺季到来,除了传统的线下活动促销之外,越来越多企业围绕线上二维码展开促销,成为行业新常态。对许多人来说,这或许只是传统优惠促销的一种方式改变,但事实上,里面却暗藏着诸多有关酒业变革的新鲜学问。

近两年,随着新型互联网技术的不断推广及深化,酒业领域在二维码、大数据等方面进行追本溯源及创新营销的运用已经变得愈加广泛。一物一码悄然掀起行业的码上之战,一组二维标识背后,是新的竞技场,还是传统模式的线上变现?

全民扫码时代,产品与消费者实现的深度链接只需要一条二维码。

这场精准营销革命里,人人都是受益者

从2016年微信开启二维码发展的入局端口,这一以大数据为核心支撑的互联网新技术即快速在中国经济业态中成长,如今已经成为人们生活中不可缺少的一部分。但相比其在聊天支付软件、智能APP等方面的运用,传统行业商品二维码的实践则来得更为缓慢。

在酒业领域,要预判二维码技术的未来前景,首先我们需要更深入了解二维码是什么,他的背后又有怎样的运营法则。对此,快讯君特别采访到米多大数据引擎创始人王敬华及成都纳宝科技有限公司创始人肖轩,他们从专业领域大致描绘出了一个整体模型。

王敬华首先提出自己对二维码概念的定义:它的本质不叫码,叫标识,人的ID是身份证,场的ID是电话号码,物的ID就是二维码。二维码是万物互联时代人与人、人与物、物与物之间关联、识别的简易介质。应用在商业上,就是消费者和品牌商之间零距离、无障碍、低成本互动的一个入口,而对于企业而言,它就是精准创新营销的一种方式。

王敬华表示,一物一码的系统在运作的过程中将记录下扫描者的身份、互联网ID、位置、行为,而后转化为原生数据、场景数据、行为数据、交易数据,并成为品牌数据库中对这一ID(消费者)的用户画像与标签,通过这些标签信息,品牌即能够形成在实际行动中的精准营销。

目前,白酒品牌对二维码技术的运用主要是分为两种类型的客户:头部白酒企业与中小白酒企业。他进一步指出,头部白酒企业以

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