[足球外围]涨价 寡头的游戏?

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近日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发《关于调整52度国窖1573经典装产品零售价建议的通知》,文件指出,即日起建议52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶。

这标志在经历数轮提价后,国窖的官方零售指导价已经与普五持平,仅低于飞天茅台官方指导价100元。至此,茅台、五粮液、国窖1573三大品牌均处于同一水平线,与其他名酒以及区域品牌拉开了差距。

名酒领衔疫后涨价

2020年初的疫情突如起来,不过从4月开始疫情渐渐消退,在消费热潮重新涌起之后,部分名酒开启了涨价之路。

率先涨价的,是颇为低调的剑南春

根据市场消息,自2020年3月1日起,剑南春厂价上涨25元/瓶;珍藏级剑南春厂价上涨30元/瓶。在疫情尚未褪去之际就率先调价,这被业界视为极为大胆的策略。但是也有分析称,剑南春的涨价策略早在2019年底就已确定,在3月初开始涨价,只不过是延续此前的决策。

其他多个名酒企业在疫情减退之后,也都有类似的提价举措。名酒领衔涨价,但是二线名酒企业、区域名酒企业则未见全线跟进。部分二线酒企、区域酒企虽然也有涨价动作,但或幅度不高,或鲜少有人关注。

有经销商表示,对比一线名酒以及其他企业,两个阵营在涨价方式、策略、动机上区别很大。

一线名酒基本上年年必涨,甚至有的名酒一年之中上涨几轮。这位经销商表示,一线名酒企业在提及涨价动机的时候,往往直言是品牌价值回归,实际上,很多时候有着后进追逐、对标先进的意味。而反观二线酒企、区域酒企在提及涨价动机时,则往往以包材以及其他各项成本上升为理由。

对比驱动力和支撑力,二线名酒与区域名酒相对不足。在很多区域市场,二线名酒、区域名酒的主力产品往往集中在100元~200元价位段,十多年间鲜有变化。虽然中间有过涨价,但是其零售价依然维持在100元~200元区间。

从品牌效应来讲,大众包括业界人士对酒业涨价的关注,也多是集中于少数一线名酒身上,关注其涨价策略、幅度、波及范围、后续影响等等。此番国窖1573涨价,使其官方指导价与第八代经典五粮液保持一致。五粮液方面,自2019年8月1日将第八代经典五粮液的零售价每瓶从1199元调到1399元后,就一直维持这个价位不变。

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