[足球外围]“二八效应”更凸显 区域酒企迎来最

足球外围是一家专注于中国酒业观察与研究的行业网站,致力于报道中国酒业新闻和酒业营销案例,提供可借鉴的白酒销售技巧和成功逻辑;研究中国酒业发展趋势和行业数据,提供可参考的决策依据;架设行业与消费者之间沟通渠道,提供客观可信赖的消息来源。。

足球外围

近日,国家统计局发布2020年1月~6月全国酿酒产量数据。数据显示,全国规模以上白酒企业产量350.1万千升(折65度,商品量),同比下降8.6%。

7月19日,江苏白酒资深运营商李先生告诉《华夏酒报》记者,从1月~6月全国酿酒产业产经数据来看,与往年同期相比下降厉害,从6月份的生产、销售和市场消费等方面看都好于前5个月,但是白酒企业,特别是中小微企业的生存压力依然很大。2020年白酒二八效应更加凸显,丛林法则对任何白酒企业来说都将是一种挑战,如何快速调整产品结构,创新营销思维,抓住精准消费群体,是摆在白酒企业面前的一次高考。

白酒龙头的裂变效应

众所周知,国内白酒从2013年日渐走出低谷至今,经过不断的产业结构调整和技术、营销创新,以及在数字化、生态化等生产经营领域的普及应用,国内白酒逐渐呈现出龙头聚焦、两极分化的发展趋势。但是今年的新冠肺炎疫情让许多白酒企业的营销缺陷暴露无遗,部分中小微企业举步维艰,时刻面临生死考验。

从今年上半年曹操出行的专车出行+消费大数据中不难看出,茅台实体店的到达率占比高达23.44%;五粮液占比13.98%;洋河蓝色经典占比13.01%,三者之和达到50.43%。

如今,以五粮液、洋河蓝色经典、泸州老窖等为代表的浓香型白酒在各类香型品牌出行与抵达率中的份额占比为51.82%,以茅台、习酒、郎酒等为代表的酱香型占比29.16%,以汾酒为代表的清香型占比13.56%,其余米香、馥郁香等合计占比5.46%。

在上海闵行区从事体育赛事工作的祖先生告诉记者,他们公司的商务接待用酒品牌变化或许能从侧面反映出白酒营销的变革路径。公司原来的接待用酒控制在6个品牌,从去年至今,品牌控制在3个,根据客户喜好,价格都在千元以上,且都是国内一线品牌。

事实证明,品牌优势进一步向白酒龙头企业聚拢,浓香型品牌五粮液、泸州老窖、洋河、古井贡酒、水井坊、舍得等优势日益明显。酱香型品牌茅台以及系列酒、习酒、国台、郎酒、珍酒等头部产品已占据90%的酱香市场。以汾酒、宝丰、衡水老白干、红星二锅头、牛栏山二锅头等为代表的清香型酒,则合力推动白酒行业清香崛起。

0
波音真人
电话
短信
联系