[足球外围]光瓶酒迎来全面升级 高线光瓶酒进入

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面对光瓶酒日渐高端化的趋势,无论是一二线名酒,还是区域强势酒企纷纷加速布局光瓶酒市场,以便实现对高线光瓶市场的占位。

今年4月30日,金种子酒举行种子清纯高线光瓶酒线上发布会,锁定48元-99元价格带。而不久前,金种子酒已推出高线光瓶酒产品颍州清纯,主打纯粮酒零添加等概念。

2019年,泸州老窖首款高线光瓶酒白瓶上线天猫商城,单位售价高达298元;同年10月,舍得酒业也推出首款高线光瓶酒沱牌特级T68,零售价定为68元。舍得方面表示,光瓶酒市场发展一片向好,推出了舍得酒业的第一款高线光瓶酒,是顺势而为。

而一直以民酒为定位的牛栏山,在光瓶酒大单品牛栏山陈酿的驱动下实现了白酒百亿营收目标。同时,牛栏山近几年陆续推出金牛、珍牛魁盛号等升级产品,市场反馈良好,这促使一些区域白酒品牌也加入高线光瓶酒行列。

此外,汾酒日前上调了旗下光瓶酒大单品玻汾的价格。从5月1日起,42度玻汾终端标牌价为49元,上调2元;53度玻汾终端标牌价为58元,上调3元,这意味着玻汾站上50元价格带。

数据显示,目前,我国100元以下低端酒市场总规模超2000亿,其中光瓶酒市场规模约在700亿元左右,光瓶酒近几年增速20%。业内预判,未来3-5年光瓶酒规模有望扩容至1200 亿。

据了解,光瓶酒发展到现在共经历了三个阶段:

第一阶段,2000年以前,那个时代酒厂往往以产定销,且销售的地域性较强,导致当时光瓶酒营销模式比较简单,产品比较单一,光瓶酒发展较为缓慢。而从包装的角度,我国早期的酒基本上都是光瓶酒,换句话说,当时光瓶酒行业名酒盛行,泸州特曲、玻汾、尖庄、绵竹大曲等代表了一代老光瓶酒的回忆。

第二阶段,2000-2012年的转型探索期。一方面人民生活水平显著改善,名酒纷纷转型高价盒装酒,另一方面部分品牌开始专注光瓶酒,进行渠道精细化运作并注重广告效应,带动光瓶酒行业进入了专业化、规模化的发展阶段。以老村长带为代表动一批东北光瓶酒崛起。

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